Luksuzna kozmetika: značajke i razlike od ostalih segmenata

Danas industrija ljepote nudi podjelu kozmetike u nekoliko klasa: masovno tržište, farmacija, luksuz, profesionalna. Svaka od ovih kategorija međusobno se razlikuje po sastavu, namjeni, cijeni i ostalim karakteristikama, koje predlažemo da detaljno razumemo.

Proizvodi za masovno tržište pogodni su za žene koje nemaju posebne probleme s kožom, na primjer, mlade djevojke. Proizvodi iz ove kategorije pružaju kratkoročni učinak i uglavnom su pogodni za svakodnevnu upotrebu. U ovoj kategoriji je teško pronaći posebne proizvode s dodatnim komponentama koji aktivno njeguju kožu. Proizvođači, naravno, mogu dodati korisne sastojke u sastav, ali u malim količinama, tako da nisu dovoljni za rješavanje problema. Takvi koraci su samo PR, dio marketinške strategije, alat za povećanje prodaje..

Apotekarska kozmetika

Apotekarska kozmetika je specijalizirani proizvod koji se može kupiti u ljekarni. Dizajnirani su za one potrošače koji imaju probleme s kožom poput akni, rozaceje, pilinga itd. Učinkovitost farmaceutskih proizvoda obično se ispituje u brojnim dermatološkim studijama. Primjeri takvih marki: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene itd..

Luksuzna kozmetika

Luksuzna kozmetika elitna je kategorija kozmetike, koja se naziva i selektivnom, tj. nije dizajniran za elitu. Takva dekorativna kozmetika može riješiti mnoge probleme: zaštititi kožu od ultraljubičastog zračenja, zagladiti je, navlažiti i nahraniti. Sve je to moguće zahvaljujući upotrebi posebnih komponenata u sastavu u visokoj koncentraciji, koje dugo pružaju efekt obećan na pakovanju. Zbog toga su luksuzni proizvodi skupi. Može se koristiti svakodnevno bez štete po zdravlje.

Poznate modne kuće, koje imaju vlastite laboratorije, proizvode luksuzne proizvode. Njihov rad usredotočen je na pronalaženje učinkovitih formula za rješavanje popularnih problema sa kožom i nedostataka. Teže je nabaviti takvu kozmetiku od prethodnih sorti. Obično se prodaju u specijaliziranim kozmetičkim buticima s demonstracijskim štandovima, uzorcima proizvoda, gdje je uvijek prisutan posebno obučeni savjetnik koji će klijentu pomoći da lično odabere pravi proizvod za njega..

Profesionalna kozmetika

Profesionalna kozmetika namijenjena je uskom krugu ljudi: kozmetolozima, šminkerima itd. Takva dekorativna kozmetika koristi se za scensku šminku, šminkanje za fotografiranje, vjenčanje ili neki drugi važan događaj, kada je potrebno da postojanost šminke ne propada, a gustina omogućava prikrivanje svih nedostataka na licu. Zbog ovih svojstava nije jeftin..

Međutim, nije preporučljivo koristiti ga svakodnevno, jer proizvođači obično koriste ne sasvim korisne komponente za trajnost, zasićenost i pigmentaciju, koje čestom upotrebom mogu začepiti pore i izazvati druge nedostatke. Stoga se profesionalni proizvodi trebaju koristiti samo tamo gdje je prikladno, na primjer, da izgledaju savršeno pod vrlo svijetlim reflektorima i bljeskalicama fotoaparata..

Razlika između luksuzne kozmetike od profesionalne i masovne

Sastav

Samo u luksuznoj kozmetici visokokvalitetne sirovine i kompleks sastojaka koji pomažu u nježnom i efikasnom rješavanju određenog problema. U profesionalnom segmentu praktički nema SPF-a, njegujućih komponenata. Takva kozmetika je svijetla, gusta, dugo traje na licu, ali nije namijenjena svakodnevnoj upotrebi..

Kvalitet ambalaže i vizuelni dizajn

U luksuznom segmentu velika pažnja posvećuje se pakiranju proizvoda. Koristi posebno staklo, čak i biorazgradivu plastiku, visokokvalitetne dozatore i druge promišljene elemente. Prekrasan dizajn tubice, tegle ili futrole zaštitno je obilježje luksuzne dekorativne kozmetike. Bukvalno sve u njemu govori o luksuzu i ekskluzivnosti..

U profesionalnoj kategoriji je suprotno, ambalaža blijedi u pozadinu, sadržaj je važniji. Ako proizvođači luksuzne robe manje razmišljaju o veličinama, onda u kategoriji profesionalaca ovaj parametar ima značajnu vrijednost. Alati bi trebali imati kompaktnu, prikladnu i laganu kutiju koja se može staviti među brojne staklenke u koferu šminkera. Proizvod se može pakirati u običnu kartonsku kutiju, sadrži samo nekoliko naljepnica.

Pozicioniranje i promocija

Za razliku od luksuznog segmenta, profesionalni segment praktično ne ulaže u oglašavanje. Luksuzni brendovi, naprotiv, redovito troše na oglašavanje, a ulažu samo u dobru i visokokvalitetnu reklamnu kompaniju. Iz tog razloga, u svakom proizvodu, oko 30% njegovih troškova predstavlja nadoknadu za oglašavanje. U cijenu je također uključena naknada za razvoj i primjenu atraktivnog dizajna ambalaže..

Sastojci, efekti na kožu

U luksuznoj dekorativnoj kozmetici u sastav sadrži mnoge komponente koje pomažu u njezi kože i poboljšanju njenog stanja. Takođe, luksuzni proizvodi koriste veliku količinu korisnih supstanci koje pospješuju zacjeljivanje kože, podmlađivanje itd. Uspoređujući luksuznu kategoriju sa profesionalnom, treba reći da potonji sadrži najmanje korisnih komponenata. Na primjer, gusto tonska sredstva u profesionalnom segmentu mora biti uporan. Stvarno čvrsto stoje na koži, pružajući ujednačeni ton dugo vremena, međutim, za svakodnevnu upotrebu ne bi se trebali odabrati tako gusti proizvodi..

Pigmentacijski fondovi

Kozmetički proizvodi profesionalne kategorije visoko su pigmentirani. Luksuzni proizvodi imaju manje pigmentacije jer su dizajnirani za svakodnevnu upotrebu od običnih korisnika.

Upornost

U poređenju sa luksuznim proizvodima, profesionalni proizvodi su izuzetno izdržljivi. Šminku radi prof. znači, sposoban je izdržati ekstremna opterećenja, ne teče, ne drobi se i stoga neće propasti u ključnom trenutku, na primjer, tokom sati snimanja.

Gustoća tekstura

U prof. kategorije obično koriste guste teksture. Iako se na prvi pogled čine laganim i bestežinskim, ipak su gušći od sličnih proizvoda iz "elite". Guste teksture ne propuštaju svjetlosni tok i izgledaju povoljno na koži u procesu fotografiranja i video snimanja. Boje iz drugih kategorija proizvoda na kameri će izgledati mutno i isprano.

Sezonske kolekcije

Luksuzni brendovi su uvijek u potrazi za inovacijama, redovno ažuriraju svoj asortiman, predstavljajući kupcima sezonske kolekcije ukrasni proizvodi. Takvi se proizvodi često puštaju na masovno tržište. Za profesionalce se to događa mnogo rjeđe, uglavnom prodaju stalni asortiman.

Trend prelaska iz profesionalne kategorije u luksuz

Kako bi proširili publiku, mnogi brendovi, na primjer, MAC, Smashbox i Bobbi Brown, usporedo s profesionalnim segmentom stvaraju i luksuznu robu namijenjenu svakodnevnoj upotrebi kod kuće. Takvi eksperimentalni proizvodi imaju veliku potražnju među kupcima..

Koji se brendovi smatraju luksuznom kozmetikom??

Primjeri marki koje proizvode luksuznu kozmetiku: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL itd. Poznate robne marke posvećuju veliku pažnju sastavu kozmetičkih proizvoda, uključujući efikasne sastojke koji mogu pozitivno utjecati na stanje kože. kože.

Luksuzna kozmetika, naravno, ima mnogo prednosti, ali ne mogu je svi trajno koristiti. Pošteno je reći da ponekad na masovnom tržištu možete pronaći jednako uspješne proizvode po nižoj cijeni, što potvrđuju mnogi poznati šminkeri i beauty blogeri.